Профильные ассоциации предупреждают о последствиях для производителей овощей и фруктов и конечных потребителей, в связи и сокращением в европейской программе продвижения потребления плодоовощной продукции.
Европейская ассоциация свежей продукции Freshfel Europe направила письмо в Европейскую комиссию, предупреждая, что предлагаемое перераспределение существующих средств ЕС в сторону других мероприятий может угрожать конкурентоспособности фруктов и овощей ЕС и препятствовать продвижению их пользы и экологических преимуществ, сообщает EastFruit, ссылаясь на официальное заявление сайта Ассоциации.
Freshfel Europe, от имени европейского сектора свежей продукции, направила письмо с ответом на предложение Европейской комиссии резко сократить бюджет политики продвижения сельского хозяйства на следующие три года на 281,7 млн евро, что приведет к общему сокращению бюджета более чем на 50% для этой политики ОСП. Вызывает беспокойство, что бюджеты на «многопрограммные» проекты, в которых участвуют несколько государств-членов, а также собственные проекты Комиссии по продвижению в третьих странах, были полностью сокращены, оставив только так называемые «простые программы».
Freshfel Europe выразила обеспокоенность по поводу воздействия этого на конкурентоспособность свежей продукции ЕС и продолжительность важнейших мероприятий по продвижению и маркетингу, финансируемых из бюджета ЕС. Филипп Бинар, генеральный делегат Freshfel Europe, заявил: «В то время как ЕС сокращает свой бюджет на продвижение, глобальные конкуренты, такие как США, продолжают инвестировать миллионы в продвижение американских продуктов и сельскохозяйственного экспорта. Это подчеркивает срочную необходимость сохранения сильной политики продвижения ЕС для поддержания нашей конкурентоспособности на мировом уровне».
Невыразительная политика продвижения также значительно и негативно повлияет на усилия ЕС по информированию общества и потребителей о вопросах здоровья и окружающей среды, связанных с питанием. По последним оценкам, уровень ежедневного потребления фруктов и овощей составляет 340 г на человека. Это значительно ниже минимальных рекомендаций ВОЗ в 400 г, обусловленных соображениями здорового питания для решения проблем неинфекционных заболеваний и ожирения. Более того, Северный совет рекомендовал достичь минимального уровня ежедневного потребления в 800 г фруктов и овощей: 400 г для здоровья и дополнительно 400 г для компенсации негативного воздействия на окружающую среду. Очевидно, что 340 г недостаточно для решения актуальных проблем в области здравоохранения и экологии. Политика продвижения ЕС и ее возможности софинансирования имеют решающее значение для поддержания необходимой деятельности по продвижению и информированию о высоких преимуществах для здоровья и низком воздействии на окружающую среду свежих фруктов и овощей.
С учетом этих вызовов Freshfel Europe крайне обеспокоена непропорциональными сокращениями бюджета политики продвижения, особенно для многопрограммных проектов. Сектор свежей продукции всегда проявлял сильный и растущий интерес к участию в многопрограммных проектах во всех государствах-членах ЕС, о чем свидетельствует 52% увеличение заявок между 2023 и 2024 годами. Филипп Бинар добавил: «В условиях растущей геополитической нестабильности, экономической неопределенности, влияющей на покупательную способность и настроения потребителей, и необходимости продвижения социальных и экологических преимуществ свежих фруктов и овощей, крайне важно, чтобы сектор свежей продукции ЕС был поддержан более убедительным, согласованным и последовательным образом». Это также важно для еффективной реализации стратегии Зеленого курса по переходу к более устойчивой пищевой системе. В условиях уже ограниченных финансовых ресурсов, бюджет является одним из немногих инструментов, которые могут влиять на потребительские настроения в сторону более здорового питания, в соответствии со стратегией «от фермы до вилки» и планом Европы по борьбе с раком. Филипп Бинар прокомментировал: «Это очень краткосрочное видение. Такой подход Комиссии игнорирует косвенные долгосрочные огромные финансовые затраты на системы здравоохранения из-за нездорового питания» Всемирный экономический форум оценивает, что на каждый потраченный евро на продукты питания требуется 2 евро для устранения последствий неправильного питания».
Freshfel Europe призывает Комиссию пересмотреть свою позицию и не подрывать эффективность популярной политики ОСП. С распространением и ускорением множества кризисов, влияющих на сельскохозяйственный сектор, сильная политика продвижения остается более актуальной, чем когда-либо, как для внутренних, так и для международных рынков.
Как отмечает директор по развитию Украинской плодоовощной ассоциации Катерина Зверева, продвижение овощей и фруктов создает спрос на продукцию местных фермеров, что способствует их финансовой устойчивости и поддерживает рабочие места в сельском хозяйстве. В странах ЕС продвижение свежих овощей и фруктов поддерживает устойчивое сельское хозяйство, способствует переходу к экологически чистому производству и снижает углеродный след.
«Продвижение овощей и фруктов и эффективная маркетинговая стратегия имеют решающее значение для производителей, потребителей и рынка. Для производителей это означает повышение узнаваемости их продукции, рост спроса и, соответственно, увеличение доходов. Для потребителей это возможность быть информированными о полезных свойствах свежей продукции, что способствует улучшению их здоровья и благополучия. На уровне рынка продвижение свежих овощей и фруктов стимулирует конкуренцию, способствует развитию устойчивых практик и поддерживает экономику. Эффективная маркетинговая стратегия также помогает достичь целевых показателей по потреблению, что важно для поддержания здоровья людей и стандартов питания», — отмечает Катерина Зверева, директор по развитию Украинской плодоовощной ассоциации, руководитель сайта Международной информационно-аналитической платформы EastFruit.
