Профільні асоціації попереджають про наслідки для виробників овочів і фруктів та кінцевих споживачів, у зв’язку зі скороченням у європейській програмі просування споживання плодоовочевої продукції.
Європейська асоціація свіжої продукції Freshfel Europe надіслала лист до Європейської комісії, попереджаючи, що пропонований перерозподіл наявних коштів ЄС у бік інших заходів може загрожувати конкурентоспроможності фруктів і овочів ЄС і перешкоджати просуванню їхньої користі та екологічних переваг, повідомляє EastFruit, посилаючись на офіційну заяву сайту Асоціації.
Freshfel Europe, від імені європейського сектору свіжої продукції, направила листа з відповіддю на пропозицію Європейської комісії різко скоротити бюджет політики просування сільського господарства на наступні три роки на 281,7 млн євро, що призведе до загального скорочення бюджету більш ніж на 50% для цієї політики ОСП. Викликає занепокоєння, що бюджети на “багатопрограмні” проєкти, в яких беруть участь кілька держав-членів, а також власні проєкти Комісії з просування в третіх країнах, були повністю скорочені, залишивши тільки так звані “прості програми”.
Freshfel Europe висловила занепокоєння з приводу впливу цього на конкурентоспроможність свіжої продукції ЄС і тривалість найважливіших заходів з просування та маркетингу, що фінансуються з бюджету ЄС. Філіп Бінар, генеральний делегат Freshfel Europe, заявив: “У той час, як ЄС скорочує свій бюджет на просування, глобальні конкуренти, як-от США, продовжують інвестувати мільйони в просування американських продуктів і сільськогосподарського експорту. Це підкреслює нагальну необхідність збереження сильної політики просування ЄС для підтримки нашої конкурентоспроможності на світовому рівні”.
Невиразна політика просування також значно й негативно вплине на зусилля ЄС з інформування суспільства та споживачів про питання здоров’я та довкілля, пов’язані з харчуванням. За останніми оцінками, рівень щоденного споживання фруктів та овочів становить 340 г на людину. Це значно нижче мінімальних рекомендацій ВООЗ у 400 г, зумовлених міркуваннями здорового харчування для розв’язання проблем неінфекційних захворювань та ожиріння. Ба більше, Північна рада рекомендувала досягти мінімального рівня щоденного споживання у 800 г фруктів та овочів: 400 г для здоров’я та додатково 400 г для компенсації негативного впливу на навколишнє середовище. Очевидно, що 340 г недостатньо для розв’язання актуальних проблем у галузі охорони здоров’я та екології. Політика просування ЄС та її можливості співфінансування мають вирішальне значення для підтримки необхідної діяльності з просування та інформування про високі переваги для здоров’я та низький вплив на навколишнє середовище свіжих фруктів та овочів.
З урахуванням цих викликів Freshfel Europe вкрай занепокоєна непропорційними скороченнями бюджету політики просування, особливо для багатопрограмних проєктів. Сектор свіжої продукції завжди виявляв сильний і зростаючий інтерес до участі в багатопрограмних проєктах у всіх державах-членах ЄС, про що свідчить 52% збільшення заявок між 2023 і 2024 роками. Філіп Бінар додав: “В умовах зростаючої геополітичної нестабільності, економічної невизначеності, що впливає на купівельну спроможність і настрої споживачів, і необхідності просування соціальних та екологічних переваг свіжих фруктів і овочів, вкрай важливо, щоб сектор свіжої продукції ЄС було підтримано в переконливіший, більш узгоджений і послідовний спосіб”. Це також важливо для ефективної реалізації стратегії Зеленого курсу щодо переходу до більш стійкої харчової системи. В умовах вже обмежених фінансових ресурсів, бюджет є одним з небагатьох інструментів, які можуть впливати на споживчі настрої в бік більш здорового харчування, відповідно до стратегії “від ферми до виделки” та плану Європи щодо боротьби з раком. Філіп Бінар прокоментував: “Це дуже короткострокове бачення. Такий підхід Комісії ігнорує непрямі довгострокові величезні фінансові витрати на системи охорони здоров’я через нездорове харчування” Всесвітній економічний форум оцінює, що на кожен витрачений євро на продукти харчування потрібно 2 євро для усунення наслідків неправильного харчування”.
Freshfel Europe закликає Комісію переглянути свою позицію і не підривати ефективність популярної політики ОСП. З поширенням і прискоренням безлічі криз, що впливають на сільськогосподарський сектор, сильна політика просування залишається більш актуальною, ніж будь-коли, як для внутрішніх, так і для міжнародних ринків.
Як зазначає директорка з розвитку Української плодоовочевої асоціації Катерина Звєрєва, просування овочів і фруктів створює попит на продукцію місцевих фермерів, що сприяє їхній фінансовій стійкості та підтримує робочі місця в сільському господарстві. У країнах ЄС просування свіжих овочів і фруктів підтримує стале сільське господарство, сприяє переходу до екологічно чистого виробництва і знижує вуглецевий слід.
“Просування овочів і фруктів та ефективна маркетингова стратегія мають вирішальне значення для виробників, споживачів і ринку. Для виробників це означає підвищення впізнаваності їхньої продукції, зростання попиту і, відповідно, збільшення доходів. Для споживачів це можливість бути поінформованими про корисні властивості свіжої продукції, що сприяє поліпшенню їхнього здоров’я і добробут. На рівні ринку просування свіжих овочів і фруктів стимулює конкуренцію, сприяє розвитку сталих практик і підтримує економіку. Ефективна маркетингова стратегія також допомагає досягти цільових показників зі споживання, що важливо для підтримки здоров’я людей і стандартів харчування”, – зазначає Катерина Звєрєва, директорка з розвитку Української плодоовочевої асоціації, керівниця сайту Міжнародної інформаційно-аналітичної платформи EastFruit.
