Компанія Anecoop запустила кампанію з популяризації кавунів без кісточок, зібравши перші обсяги врожаю в Альмерії наприкінці квітня. Продажі безнасіннєвого кавуна як одного зі знакових продуктів групи підтримуватимуться широким спектром рекламних заходів, що підкреслюють роль фермера і кооперативні цінності, що лежать в основі бренду Bouquet, під хештегом #sanDías Bouquet. Про це розповідає EastFruit за матеріалами Fruitnet.
Кавуни без кісточок активно продаються в Іспанії, очікується, що близько 15% врожаю піде на експорт. За словами комерційного директора Мігеля Абріля (Miguel Abril), посівна площа цього року збільшилася, і компанія сподівається перевищити обсяг експорту, досягнутий 2021 року.
“Це, поряд із добре спланованою кампанією із залучення клієнтів з урахуванням прогнозу спекотного літа, дає нам змогу бути оптимістичними та сподіватися, що це буде хороший сезон”, – каже він.
Читайте також: Безнасінний сорт кавуна завоював серця грузинських споживачів
“Ми хочемо й надалі залишатися еталоном у виробництві та маркетингу кавунів без кісточок, звертаючись до свідомих споживачів, які обирають соціально відповідальні бренди, що, крім забезпечення якості, гарантують екологічну відповідальність, захист інтересів фермера. Наша продукція – це 100-відсотково національний сезонний продукт”, – коментує Алехандро Монсон (Alejandro Monzón), президент Anecoop.
Представляючи нову рекламну кампанію, П’єдад Косколла (Piedad Coscollá), голова відділу маркетингу Anecoop, зазначає, що вона підкреслить освіжаючий характер цього сезонного фрукта, чий сезон провіщає прихід гарної погоди. Реклама в Іспанії охоплює онлайн-акції, а також акції в спеціалізованій пресі, на місцевому радіо, регіональному та національному телебаченні. Кавун Bouquet покажуть у деяких із найбільш “інстаграмних” куточків країни з використанням хештега #picoftheday.
Інші види діяльності включають різноманітну рекламу на Середземномор’ї влітку. Крім того, щоб зміцнити зв’язок із виробничими майданчиками, Anecoop розробила стратегію, засновану на виборі відомих місцевих лідерів думок для просування продукту.
Рекламна діяльність також здійснюватиметься у Франції, Чехії та Польщі в координації з місцевими дочірніми компаніями Anecoop.
