Компания Sun Belle, занимающаяся маркетингом и дистрибуцией ягод, запустила Craveabelles, новую линейку премиальной ежевики, призванную оживить категорию продукции в период весенних поставок, которые продлятся до мая, передаёт EastFruit.
Компания из Иллинойса заявляет, что дебютный продукт представляет собой собственные сорта из мексиканской селекционной программы Sun Belle. Фрукты упаковываются в пластиковые контейнеры весом 6 и 10 унций.
Работая в составе группы компаний Frutura, компания заявляет, что ее вертикальная интеграция обеспечивает стабильные поставки, контроль качества и своевременную доставку розничным клиентам.
«Мы тесно сотрудничаем и контролируем все этапы процесса, придерживаясь единых стандартов: Black Venture Farms руководит разработкой сортов, микроразмножением и является питомником, который поставляет саженцы в Sun Belle Mexico, производителю и на рынки Sun Belle, а также осуществляет доставку продукции», — рассказала директор по маркетингу Хейли Кларк изданию FreshFruitPortal.
Компания Sun Belle заявляет, что Craveabelles будет обладать «более высоким, чем обычно, уровнем содержания сахара (Брикс), глянцевым внешним видом и цветом на 360 градусов». Вице-президент Sun Belle по развитию бизнеса Кен Хоппс говорит, что программа является результатом многолетней оценки и полевых испытаний.
Читайте также: Бэби-арбузы зимой в Европе: как Бразилия закрывает «фруктовый разрыв»
«Мы уверены, что сможем надежно обеспечить эту программу с исключительным вкусом, насыщенным цветом, плотной текстурой и надежным сроком хранения. От фермы до полки мы внедрили самые строгие методы контроля качества на каждом этапе», — говорит он.
Sun Belle позиционирует Craveabelles как суббренд, призванный обозначить премиальное предложение в розничной торговле. Компания отмечает, что упаковка имеет темно-фиолетовую и золотую этикетку, разработанную для того, чтобы выделяться на полках и передавать ощущение изысканного вкуса.
«Когда потребитель открывает упаковку Craveabelles, он видит красивое оформление из отборных ягод и этикетку на обороте с надписью: «Специально отобранные ягоды с тем вкусом, которого вы жаждете», что целенаправленно подогревает интерес», — добавляет Кларк.
Руководитель объясняет, что запуск является предвестником более масштабного обновления бренда, запланированного на 2026 год.
«Мы работаем над стратегиями, которые позволят заново открыть бренд Sun Belle, сохранив при этом его корни. И запуск нашей линейки Craveabelles — это интересный способ вызвать этот ажиотаж», — добавляет она.
Компания также заявляет о планах расширить ассортимент ягод премиум-класса в ответ на растущий спрос на специализированные сладкие продукты, и Sun Belle рада удовлетворить этот спрос.
«Сегодняшние потребители активно ищут исключительные вкусовые ощущения. Когда это сочетается с привлекательным брендингом, который четко сигнализирует о высоком качестве, это не просто стимулирует пробные покупки — это приводит к повторным покупкам, — говорит вице-президент по продажам Тейлор Хейзелвуд. — Наша цель — предложить розничным продавцам дифференцированную программу премиум-класса, которая заставит покупателей возвращаться снова и снова за этим опытом».
