В недавней маркетинговой кампании Lidl, сеть супермаркетов, известная своими конкурентоспособными ценами, выпустила плакат с изображением бананов с подписью «Наша фобия — высокие цены», передает EastFruit.
Надпись на плакате связана с уникальной историей с участием Паулины Брандберг, министра по вопросам гендерного равенства Швеции, и ее боязни бананов, известной как бананофобия. Эта фобия настолько сильна, что вынуждает ее сотрудников проверять, что в местах пребывания/визитов министра нет бананов, рассказывает FreshPlaza.
Ситуация с Брандберг привлекла внимание общественности в Швеции, сделав рекламу Lidl особенно актуальной. У сети супермаркетов уже есть историю удачного использования тем, связанных с бананами, в своем маркетинге. Например, в 2019 году, на фоне вирусной реакции на банановую работу Маурицио Каттелана «Комедиант», проданную за очень высокую сумму, Lidl с юмором прореагировал на событие, приклеив банан к стене и предложив значительную экономию, купив вместо скандальной инсталляции их бананы.
Читайте также: Pink Lady Europe привлекает знаменитого дизайнера и медиагиганта Disney к рекламе бренда
Способность Lidl интегрировать текущие события и юмор в свои рекламные кампании демонстрирует понимание тенденций в социальных сетях и общественного интереса, особенно в Швеции. Такой подход не только подчеркивает их ценовую стратегию, но и ненавязчиво привлекает сообщество.
