«Kaufland Moldova» создает молдавский продовольственный бренд

Международная сеть Kaufland запустила амбициозный проект «Vreau din Moldova» («Хочу молдавское»), ориентированный на поддержку местных поставщиков. Речь идет о новой продуктовой линейке «private label», в которую войдут товары молдавского производства, которые в перспективе могут стать особенно популярными у потребителей.

Как сообщили EastFruit в компании «Kaufland Moldova», в ассортимент «private label» войдут как продукты глубокой переработки, так и товары категории «fresh» — сухофрукты и орехи. В последнем случае это касается, в первую очередь, продукции с юга Молдовы, в частности — из Гагаузской автономии. Именно там сконцентрированы самые большие плантации миндаля — порядка 1 тыс. га, что составляет 70% от общей площади этих насаждений в стране. В южном регионе страны в сегменте ореховодства и производства фруктов (слива) и виноградарства процесс кооперации фермеров проходит легче, чем в центре и на севере страны.

Читайте также: Сеть Kaufland продвигает «made in Moldova»

Молдавский миндаль в данный момент экспортируется в Румынию, Ирак, Азербайджан. Однако на внутреннем рынке Kaufland будет первой сетью супермаркетов, в которой молдавский миндаль и продукты из него будут представлены в широком ассортименте и большом количестве.

Еще в сентябре в супермаркетах «Kaufland Moldova» начались дегустации и тестирование продукции на фокус-группах потребителей. Первые контракты с молдавскими поставщиками орехов и сухофруктов будут подписаны в феврале 2021 года, но лишь после того, как товары пройдут сертификацию качества (IFS, FSSC  22000) в Германии.

В 2020 году доля местной продукции в Kaufland увеличилась на 500 наименований — до 3,7 тыс. В настоящее время сеть работает более чем со 100 молдавскими производителями, треть из которых поставляют свежие овощи и фрукты. В перспективе основная масса этой продукции пойдет через консолидаторов – трейдинговые компании и кооперативы сельхозпроизводителей.